<track id="ckbpn"><meter id="ckbpn"></meter></track>

    1. <p id="ckbpn"></p>
      1. <table id="ckbpn"></table>

      2. “記住了局長,沒記住景點” 文旅網紅效應如何脫虛向實?

        封面區塊鏈 該文章已上鏈 >

        封面新聞 2023-03-22 14:35 168093

        封面新聞記者 楊金祝 趙奕

        文旅局長“卷上天”,每天都有一個掛在熱搜上。

        近兩年,各地文旅局局長紛紛從幕后到臺前,在短視頻里秀才藝,使出渾身解數為當地旅游業代言。從零下20度身著民族長裙、唱rap介紹當地風情,到化身宇航員拍攝科幻大片、騎馬舞劍展示家鄉美景.....有網友評論稱:“現在沒點才藝,都當不了文旅局局長?!?/p>

        文旅局長們的“花式秀才藝”視頻多次登上熱搜,并引起巨大的關注。以四川為例,截至2022年底,四川省共有上百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”系列短視頻,110條短視頻在全網播放量超3.5億次。

        出圈之后,如何將“網紅效應”轉化成實際流量?3月22日,甘孜州文旅局長劉洪告訴封面記者,卷起來并不是目的,如何做好服務,讓游客玩得安心舒心,同樣重要。

        四川省社會科學院生態文明研究所副研究員趙川表示,出圈只是開始,一個地區的旅游發展不能只靠局長,要孵化更多熱愛家鄉、踴躍展現家鄉之美的當地“網紅”,從不同特色展現地方之美,形成人人都是代言人的氛圍。

        網友質疑:

        有點審美疲勞

        光記住了局長,沒記住景點

        眾多文旅局局長“卷”起來后,在一片叫好聲中,質疑和爭議隨之而來。

            塔河文旅局長都波(圖源網絡)

        今年2月,黑龍江塔河縣文旅局局長都波身著鄂倫春族白鹿服飾,在零下20度的天氣中宣傳家鄉成功出圈。然而,不少網友卻質疑其個人宣傳占用大量篇幅,用公款拍個人寫真,沒有突出景區特色,有網友表示“光記住了局長,沒記住景點”。

        無獨有偶,前段時間四川樂山文旅局局長攜犍為嘉陽小火車開“卷”。不同的是,相比于別的局長的獨特新穎,網友對此似乎并不買賬?!皹飞轿穆么竽懸稽c嘛,這一點特色都沒有”“局長們‘卷’不動了,我也審美疲勞了”的評論屢見不鮮??梢?,在局長們層出不窮的花式“出圈”中,網友的“口味”也越發難以滿足。

            樂山文旅局長成冬娟(圖源網絡)

        面對爭議,3月21日,隨州文旅局長解偉在接受封面新聞專訪時表示,去年因為白衣飄飄的古裝造型出圈的他,現在依舊在不斷更新短視頻內容。

        “網友的質疑也是很客觀的,現在越來越多的局長加入短視頻拍攝,產出的內容更豐富了,但網友的精力畢竟有限,可能會造成審美疲勞,這就需要創新?!苯鈧ケ硎?,這就是“卷”起來后必經的挑戰,如何將當地最有特色的元素植入在短短幾十秒的視頻中,讓游客能根據需要精準選擇。

        但他認為,在“搶眼球”的時代,內容固然重要,最根本的還是將旅游品質提起來?!芭囊曨l只是手段,最重要的還是樹立旅游品牌,不能本末倒置,一定不能讓游客看到視頻滿懷期待地來,卻失望而歸?!彼劦?,在嘗到了爆火的“甜頭”后,還需要堅持進行持續性內容輸出,讓人們更加深刻地記住當地旅游特色,才會成為旅游出行的一個選擇。

            隨州文旅局長解偉(視頻截圖)

        解偉也正在踐行著,他的短視頻賬號從未停更,抖音粉絲量達到了31.6萬。公開數據顯示,今年春節,隨州市境內炎帝神農故里、大洪山等景區都實現了歷史最高的游客記錄。同程公開數據顯示,春節期間隨州酒店預訂同比上漲68.4%,火車出行前往隨州的人數比2022年春節上漲77.78%。根據攜程最新數據,今年以來隨州酒店訂單量同比增長75%。

        “只要愿意站出來宣傳家鄉的局長,不管怎樣,都值得點贊?!苯鈧ジ嬖V記者,雖然“卷”起來的局長更多了,但還不是大多數,未來留給文旅市場的宣傳空間還是很大。

        初代“網紅”局長:

        卷起來不是目的

        要讓游客玩得安心舒心

        當全國文旅局長們“卷”得火熱時,初代“網紅”局長卻選擇“低調”了起來。

        點開四川甘孜州文旅局長劉洪的抖音號,可以注意到,近段時間劉洪的視頻更新頻率明顯減少了。

            甘孜州文旅局長劉洪(圖源網絡)

        “卷起來并不是目的,更重要的是,希望通過網絡,把甘孜的大美風光推廣出去,把游客帶進來?!眲⒑楦嬖V封面新聞記者,近幾年,甘孜的旅游數據增長明顯。今年春節接待游客45.66萬人次,旅游綜合總收入5億多元,分別較去年同期增長106.33%和107.42%。

        “火了之后,甘孜應該苦練內功,把旅游市場整頓好,做好品質服務,讓游客玩得安心舒心,這也是現階段我們正在做的事情。這樣每個人來了甘孜,都會成為甘孜的代言人?!眲⒑檎f。

        他已經付諸行動。今年2月,有網友在短視頻平臺投訴康定一酒店。隨后,劉洪及時回應網友關切,迅速給出處理結果。同時,借此告訴甘孜州所有的經營戶:一定要誠信經營,凈化市場,并霸氣喊話“誰砸了甘孜旅游的鍋,我砸他飯碗 ?!彪S后,康定市也立即啟動“凈旅行動”,全城摸排酒店行業存在的相關問題,找差距、補短板、提服務。

            昭蘇縣副縣長賀嬌龍(圖源網絡)

        提到網紅局長,賀嬌龍同樣備受關注。2020年,時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍因“策馬雪原”短視頻爆火。2021年,她從昭蘇縣調往伊犁州擔任文旅局副局長。

        隨著賀嬌龍爆火“出圈”,她所在的昭蘇縣乃至伊犁州也被帶火。如今,她已成為“新疆文旅推薦人”之一,帶起直播團隊朝著鄉村振興前行。 目前,她直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元,帶動當地直接就業2300多人。

        專家:

        出圈只是開始

        要孵化更多熱愛家鄉的當地“網紅”

        四川省社會科學院生態文明研究所副研究員趙川認為,全國文旅局長“卷起來”是一個好現象?!坝幸环N推動和促進作用,能讓相關部門深入思考和親身推動當地的文旅宣傳,形成你追我趕、傳承創新的態勢?!?/p>

        同時,通過這樣短視頻宣傳活動,全國各地文旅局都建立自己的短視頻團隊,掌握了新媒體傳播經驗,對未來的旅游宣傳推廣打下了基礎。

        “但出圈只是開始,還應更深入的思考和持續采取系列舉措。因為一個地區的旅游發展,離不開局長的工作,但也不能只靠局長?!壁w川建議,通過文旅局長帶動當地的自媒體傳播,孵化更多熱愛家鄉、踴躍展現家鄉之美的當地“網紅”,從不同特色展現地方之美,形成人人都是代言人的氛圍,推動當地的文旅產品宣傳和營銷。

        同時,還應促進更多的旅游消費轉化?!案鞯匕寻ň皡^、酒店、餐飲、特產、娛樂等各產品鏈接做好,要思考怎么通過這個活動推動文旅市場繁榮,真正進一步恢復和擴大社會消費?!壁w川說。

        評論 12

        • fm38cedf 2024-01-24 發表于四川

        • 你看天晴了 2023-03-23 發表于四川

          熱鬧與理性

        • fm2113398 2023-03-23 發表于四川

          雖說網紅效應能吸引粉絲,但還是得分清行政和引流的界限

        查看更多

        去APP中參與熱議吧

        黃色A片三級三級三級免费看